ON | OFF PREVENT

Das Modellprojekt ON|OFF PREVENT  befasste sich mit der Erprobung innovativer Handlungsansätze im Bereich der digitalen Radikalisierungsprävention und -intervention im Themenfeld des religiös begründeten Extremismus. Es wurden praxis- und zielgruppenorientierte digitale Content-Formate für verschiedene Social Media Plattformen konzipiert und auf ihr Potenzial hin getestet, Kontakt zu jungen Menschen herzustellen, die radikalisierungsgefährdet waren und/oder Merkmale demokratiefeindlicher Haltungen entwickelten.

Kurzfazit

  • Um für die Zielgruppe junger Menschen attraktiv zu sein, müssen Online-Angebote der Prävention und Intervention der Lebenswelt und Mediennutzung der Zielgruppe entsprechen. Die Entwicklung solcher Kommunikationsangebote wird auch zukünftig, nicht zuletzt aufgrund des schnellen Wandels der „Netz-Öffentlichkeit“, eine der größten Herausforderungen in diesem Feld bleiben.
  • Videos generierten, unterstützt durch gezielte Werbemaßnahmen, im Projektzeitraum die größte Reichweite und initiierten die meisten Reaktionen und Interaktionen. Besonders erfolgreich war hierbei die Veröffentlichung von Bewegtbild-Content auf der Social Media Plattform Instagram.
  • Die zentralen Parameter für eine erfolgreiche Kommunikation auf Social-Media-Plattformen sind der direkte Austausch von persönlichen Meinungen und die Teilhabe an authentischen, emotional bewegenden (Kommunikations-) Vorgängen, die den Nutzer*innen einen Mehrwert bieten. Werbung oder über Influencer*innen „ausgeliehene“ Authentizität und Reichweite können diese Elemente nicht dauerhaft ersetzen.
  • Um in den Sozialen Netzwerken erfolgreich zu sein, ist auf eine organisch wachsende Reichweite und das Entstehen einer loyalen, aktiven Community hinzuarbeiten. Für deren Aufbau ist viel Zeit erforderlich und der Prozess lässt sich nur bedingt durch Werbemaßnahmen oder die Unterstützung durch Influencer*innen beschleunigen.

Publikationen

Digitaler Projektbericht mit zahlreichen Contentbeispielen.

Übersicht

Laufzeit: 8|2017 – 12|2019
Projektleitung: Sebastian Ehlers
Kontakt: info@violence-prevention-network.digital

Dieses Projekt wurde gefördert durch das Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend im Rahmen des Bundesprogramms „Demokratie leben!“ sowie mit Mitteln des Landesprogramms „Hessen – aktiv für Demokratie und gegen Extremismus“ (Hessisches Ministerium des Innern und für Sport). Die Veröffentlichungen stellen keine Meinungsäußerung des BMFSFJ oder des BAFzA dar. Für inhaltliche Aussagen trägt der Autor/die Autorin bzw. tragen die Autoren/die Autorinnen die Verantwortung.